Kathrin Malzach kümmert sich mit ihrem Team darum, dass wir Partner an unserer Seite haben, die das Festival tatkräftig unterstützen und mit denen wir attraktive Angebote und Auftritte für unser Publikum auf die Beine stellen können. An dieser Stelle plaudert Kathrin aus dem Partnerschaften-Nähkästchen und gibt uns einen Einblick in ihren Alltag als Head of Partnerships.
Wie wählt das Zurich Film Festival, beziehungsweise die dazugehörige Spoundation Motion Picture AG, die Partner für unser Festival aus?
Die Partnerstruktur des Festivals besteht aus unterschiedlichen Kategorien, beginnend mit unseren Main und Co-Partnern bis zu thematischen Partnerschaften wie Hotel Partner, Event Partner oder Getränke Partner. Deshalb richtet sich die Wahl der Partnerschaften anhand dieser Struktur. Das Festival strebt langfristige Partnerschaften mit Brands mit einer internationalen Strahlkraft an, arbeitet aber auch mit lokal verankerten Partnern zusammen.
Angenommen, eine Firma möchte gerne ein Partner des ZFF werden. Was muss sie dafür mitbringen und wie ist in diesem Fall das Vorgehen?
Wir freuen uns immer sehr über proaktive Interessenten. Mein Team erarbeitet in diesem Fall individuelle Massnahmen und Aktivierungen, die auf die Werte, Ziele und Strategie des Partners zugeschnitten sind. Zudem sprechen wir als öffentliches Publikumsfestival, das trotzdem Glamour und hochkarätige Green Carpet Momente verspricht, die unterschiedlichsten Zielgruppen an. Wichtig ist ein Grundinteresse an den Themen Kultur und Kino sowie eine Offenheit und Flexibilität, da viele für den Partner relevante Entscheidungen oftmals sehr kurzfristig vor dem Festival getroffen werden können. Da sich das Festival zu über 80 Prozent durch Partnerschaften, Hospitality-Plattformen und Gönnerbeiträge finanziert, ist eine finanzielle Unterstützung zudem unabdingbar und essenziell für die Durchführung des Festivals.
Wie sieht ein typischer Arbeitstag am Festival für dich als Head of Partnerships aus?
Da die Arbeitstage während der elf Tage doch sehr lang sind, begebe ich mich um 10 Uhr in unsere Büroräumlichkeiten an der Kreuzstrasse und bereite mich dort auf den anstehenden Festivaltag vor: Ich telefoniere mit Partnern, Volontären, Moderatorinnen, Gästebetreuerinnen oder dem Team, packe die nötigen Unterlagen wie Beschriftungen und Tickets zusammen, löse kurzfristig auftauchende Probleme und bearbeite meine E-Mails. Am Mittag fahre ich mit dem Velo zum Sechseläutenplatz und verpflege mich im Crew Catering, bevor diverse Meetings mit potenziellen Partnern anstehen, denen ich das Festival zeige und die Möglichkeiten einer Partnerintegration für das nächste Jahr diskutiere. Anschliessend schalte ich in den Eventmodus und betreue an diversen Hospitality Events die Umsetzungen des Partners, koordiniere die Anwesenheiten von Cast & Crew sowie der Festivalleitung und kümmere mich darum, dass die Gäste einen unvergesslichen Abend erleben. Nachdem die Gäste gegangen, aufgeräumt und die Volontäre verabschiedet worden sind, treffe ich mich mit meinen ZFF-Gpsändli im Festivalzentrum auf einen Drink, um den Tag Revue passieren zu lassen und über die lustigen und herausfordernden Erlebnisse zu lachen. Schlussendlich geht’s der Limmat entlang mit dem Velo nach Hause, um den Kopf zu lüften und bereit zu sein für den nächsten Festivaltag.
Träumen darf man ja bekanntlich... Was wäre dein Wunsch-Partner, wenn du dir einen aussuchen könntest?
Die Sektion «Sounds» ist seit zwei Jahren Teil des ZFF Filmprogramms und widmet sich der Beziehung zwischen Film und Musik in all ihren Facetten. Mit diversen weiteren musikalischen Rahmenprogrammpunkten, wie dem Cinema in Concert, zieht sich dieses Thema durch die gesamte Festivalzeit und bietet meiner Meinung nach attraktive und zielgruppenspezifische Möglichkeiten für eine Partnerintegration. Als fleissige Konzertgängerin und Musikhörerin für mich persönlich ein Ansporn, dafür einen spannenden Partner zu finden. Aus Festivalsicht benötigen wir zudem jedes Jahr Unterstützung, um unsere zahlreichen Gäste aus der ganzen Welt nach Zürich zu transportieren, damit sie am Festival dem Publikum ihre Filme persönlich präsentieren können. Eine Partnerschaft aus der Reisebranche ist für uns deshalb höchst prioritär.
